本月12日,苹果公司终于在人们的期待中发布了具有视频播放功能的iPod  video,仅仅一周多的时间多家商铺的存货已经告罄,联系到iPod nano发布时虽然创下了17天卖出100万台的销售神话,但是在苹果发布2005年第四财季(历史最好财季)报告以后,苹果的股票却因iPod nano的“出货不足”而下跌了10%(没有达到人们期望的盈利水平)。为何苹果的iPod具有如此的魔力?今天就让我们从用料的角度够深够入的了解一下她的“本质”吧。

 

图片说明:iPod nano、iPod video外观对比

图片说明:iPod video拆解后正面观

图片说明:iPod video拆解后背面观

图片说明:核心用料标注

   通过拆解,可得iPod video用料单如下:

部件编号供应商说明估计成本(美元)
1.MK3008GAL日本东芝公司30GB 1.8英寸微型硬盘65.00
2.PP5021美国PortalPlayer公司解码器/SoC(片上系统)8.00
3.BCM2722美国Broadcom公司视频解码器/处理器10.00
4.K4S56163PF韩国三星公司SDRAM - 256Mbit1.75
5.WM8758英国欧胜微电子(Wolfson Microelectronics)音频多媒体数字信号编解码器(Audio codec)3.75
6.LTC4066加拿大凌特公司(Linear)USB电源管理/锂离子电池充电器1.60
7.LM34910SD美国NATIONAL公司降压开关调整芯片(Step Down Switching Regulator)0.75
8.TEA1211荷兰飞利浦公司I2C总线接口直流-直流变换器(DC/DC converter with I 2 C Interface)1.00
9.SST39WF800A美国Silicon Storage Technology公司平行闪存储器(Parallel Flash )- 8MB1.30
10.PCF50607荷兰飞利浦公司电源管理单元2.50
11.CY8C21美国赛普拉斯半导体公司(Cypress)

混和信号阵列可编程SoC(PSoC Mixed Signal) 触摸轮控制

0.85
12.触摸控制轮2.50
13.充电锂离子电池4.50
14.2.5英寸彩色液晶显示屏15.00
15.PCB, passives, mechanical10.00
16.其他15.00
17.全部用料143.50
18.苹果零售价格299.00
19.推测苹果总利润率(没有计算营销等其他费用)52%

   由上表可以看到iPod video的材料成本大概为143.50美元,除去装配成本,产品在进入分销渠道前的成本占了50%,这与前四代iPod保持一致:苹果的iPod系列产品出厂前的成本基本保持在售价的一半左右。

   iPod video与iPod nano的主板设计大体相同,基本上主要的芯片供应商都确保了自己的地位:

1. 专注于触摸式技术开发的美国圣何塞的赛普拉斯半导体公司(Cypress Semiconductor)再次取代同是转轮配件提供商的Synaptics,成为iPod video触控式转轮配件提供商。

2. iPod video并没有采用以前传言的Sharp LH7A400单芯片系统解决方案,而是分别采用了Broadcom、PortalPlayer、Wolfson Microelectronics、NATIONAL多家芯片,而在iPod shuffle中出现的SigmaTel芯片继在iPod nano中失利之后再次落选。(不过也不奇怪,Sigmatel和PortalPlayer原本就分别控制了闪存播放器和硬盘播放器市场,发展的重心不同)。

3. Broadcom的成功介入让苹果以后产品的芯片选择更加扑朔迷离,在下次产品修订的时候Broadcom将会加入ARM内核,从而基本上使得苹果没有再采用PortalPlayer芯片的必要了;而且Broadcom应该会配合iPod video低价竞争的需要向苹果提供一个费用更低的解决方案,对SigmaTel及PortalPlayer的继续存在将是一个极大的打击。

   苹果iPod系列产品将继续发展下去,而各个配件供应商能不能搭上这趟车还需要一番努力,有一点是可以肯定的:iPod是个赚钱的机器!